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推廣技巧

影響百度搜索推廣的流量因素

發布者:admin 時間:2016-10-31 21:58:00
付費搜索引擎流量與其他流量比較,變化相對較小,可控制性較強。下面我們來分析下可能引起付費搜索引擎流量變化的幾種原因。
  1.匹配方式
更改關鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式,精確匹配,高級短語2.0和廣泛匹配模式。不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整一廣告系列關鍵詞的匹配模式時,比如會對流量造成影響。
對應百度商業產品: 高級短語2.0、分匹配出價等
  2.出價策略
出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素,出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側,第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的。調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置,從而影響關鍵詞獲得的流量。
對應百度商業產品: 分匹配出價工具、搜索再營銷、排名傾向自動出價等
  3.修改創意
付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容,這也是影響付費搜索流量的第三個原因。廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
對應百度商業產品: 動態創意、附加創意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等
  4.投放時間
調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞,在流量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現次數,進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。
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  5.關鍵詞數量
購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。
對應百度商業產品: 關鍵詞推薦工具、關鍵詞規劃師等
  6.投放地域
投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因,也是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。
 
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